Jak se dostat do doporučení na Instagramu 2023?

Jak můžete získat další dosah a přilákat nové publikum na Instagramu? Přejděte do sekce Doporučené nebo doporučení (Prozkoumat). V Doporučeno jsou zahrnuty příspěvky vybrané algoritmem Instagramu.

Proč byste se měli snažit dostat do sekce, jaké jsou její výhody:

• oslovení správného publika (každý uživatel má své vlastní rozložení obsahu na základě jeho interakcí a zájmů na sociální síti);
• zvýšená angažovanost;
• rozvoj vaší komunity na platformě.

Bít Doporučeno – nejlepší bezplatná reklama na Instagramu. Podle údajů sítě si kanál Prozkoumat každý den prohlíží 200 milionů účtů.

Jak se stále dostáváte do Doporučení? Pojďme analyzovat operační algoritmus karty a dát 9 tipů pro použití.

Jak funguje algoritmus sekce Doporučení na Instagramu?

Algoritmus sekce Doporučení na Instagramu vybírá obsah individuálně pro každého uživatele, díky čemuž je každá taková stránka jedinečná.
Algoritmus sleduje typy obsahu, se kterým uživatelé pravidelně interagují, a na jejich základě zobrazuje podobné příspěvky na stránce sekce:

Rýže. 1 — Sekce Doporučení v různých profilech

Podle Instagramu je obsah pro sekci generován výhradně z účtů, které uživatel dosud nesledoval.

Zde je to, co říká Adam Mosseri o zařazení do Doporučení:

Algoritmus doporučení Instagramu používá k hodnocení obsahu stejné signály jako hlavní zdroj:

• informace o příspěvku (titulky, hashtagy, umístění, lajky, komentáře atd.);
• akce uživatele na Instagramu (str Doporučeno personalizované pro každého uživatele v závislosti na tom, co se mu líbí a co sleduje na sociálních sítích);
• uživatelskou historii s tvůrcem obsahu (obsah se pravděpodobněji objeví v sekci Doporučení, pokud je zveřejněno účtem, se kterým uživatel dříve interagoval);
• informace o tvůrci obsahu (zahrnuje kritéria, jako je obsah, který publikují, počet odběratelů, úroveň zapojení do jejich publikací atd.).

Než vstoupíte Doporučení, obsah prochází dvěma fázemi:

1. fáze generování kandidátů (také známá jako fáze hledání);
2. etapa hodnocení.

Fáze generování kandidátů

Při výběru obsahu pro stránku Doporučeno Algoritmus začíná nalezením počátečních účtů, což jsou účty, se kterými lidé dříve interagovali. Analýzou zdrojových účtů může Instagram najít související účty, které mohou člověka zajímat.

Poté, co algoritmus shromáždí sadu původních účtů a účtů podobných těm původním, analyzuje fotografie a videa, které účty zveřejnily nebo s nimi interagovaly.

Na konci fáze generování kandidátů algoritmus sestaví tisíce vhodných částí obsahu (kandidátů), které se zobrazí uživateli. Instagram poté vezme vzorek 500 kandidátů a pošle je do další fáze.

Hodnocení fáze

Druhá fáze výběru obsahu pro Instagram Explore zahrnuje třífázové filtrování.

Při prvním průchodu algoritmus zúží počet kandidátů z 500 na 150. Poté se počet kandidátů sníží ze 150 na 50 a nakonec z 50 na 25. Algoritmus je nyní připraven vyplnit stránku Doporučení nejkvalitnější a relevantní příspěvky. To vše se děje během mrknutí oka pokaždé, když uživatel stránku navštíví. Recenze nebo jej aktualizuje.

Posledních 25 kandidátů je zobrazeno na první obrazovce tabulky Doporučeno osoby

Instagram předpovídá, jaké akce lidé s příspěvkem udělají poté, co jej uvidí v sekci Doporučení. To se mi líbí, komentáře a ukládání jsou pozitivní akce, které může uživatel podniknout. Každá akce má svou váhu. Instagram používá předpokládanou váhu akce k měření toho, jak relevantní je obsah pro daného uživatele.

Pokud má například akce uložení příspěvku větší váhu než označení To se mi líbí, Instagram vybere příspěvek, který uživatel s největší pravděpodobností uloží. Instagram neposkytuje žádné konkrétní informace o váze uživatelských akcí.

Účel sekce Doporučení — pomoci uživateli objevit něco nového. Proto vstup do této sekce může výrazně zvýšit interakci s vaším obsahem, zvláště pokud oslovíte lidi, kteří již komunikují s podobnými příspěvky nebo videi.

1. Podívejte se do sekce Doporučení

Než začnete vytvářet nový obsah, analyzujte ten stávající.

Přejděte na kartu Doporučeno, pozorně si prohlédněte obsah a odpovězte na otázky:

• Jaké typy příspěvků existují?
• Jaké hashtagy a klíčová slova se používají v titulcích?
• Čím jsou tyto příspěvky tak přesvědčivé?

Rýže. 2 – Doporučeno

Mezi příspěvky je jistě několik témat, která vás aktuálně nejvíce zajímají.

Jakmile lépe pochopíte, co funguje (fotografie, videa), můžete se inspirovat těmito příspěvky a vytvořit si vlastní.

2. Kotouče. Je čas s nimi začít pracovat

Instagram opakovaně uvedl, že sociální síť upřednostňuje video a kotoučky. A v profilu je dokonce samostatná záložka pro navijáky.

Rýže. 3 – Kotouče v profilu

Kotouč je zpravidla krátké, lepivé video. V Doporučení je vidíme v pravém horním rohu.

Je důležité, aby se Reels staly součástí vaší strategie Instagramu v roce 2022, zvláště pokud se chcete dostat na stránku Doporučené. Vyzkoušejte formát, natočte, otestujte. Zde je výběr užitečných aplikací pro vytváření krásných videí.

A mějte na paměti, že Instagram odlišuje videa s vodoznakem TikTok od nově vytvořených. Nenechte se unést reposty. Nahrávejte videa jednotlivě na sociální sítě.

Pokud jste z vlastních důvodů stále nepracovali s formátem Reels, podívejte se na Statistiky: video v rámečku jsou Reels a videa napravo a vlevo jsou běžná videa ve zdroji. Za prvních 70 hodin po zveřejnění mělo video asi XNUMX zhlédnutí. Vše výše uvedené jsou příjmy ze vstupu Doporučení. Počet zhlédnutí mluví sám za sebe.

Rýže. 4 — Skutečné statistiky v profilu

Pokud stále pochybujete o užitečnosti kotoučů a nechcete točit a stříhat video, máme pro vás důležitý life hack.

life hacking: pokud máte krásné, smysluplné zvýraznění (zvýraznění) s fotkami nebo videi, můžete z toho vytvořit kotouče.

Jak vyrobit rýhy z melíru:

• přejděte na požadovaný aktuální, klikněte Převést na video kotouče;
• zvolit hudební doprovod;
• přidat efekty jako v příbězích;

Rýže. 5 — Jak vyrobit kotouč z příběhů

• úprava obálky;
• označujeme lidi;
• přidat umístění;
• Sdílíme na našem profilu.

Rýže. 6 – Kotouče od Actual

Jak vidíte, vše je jednoduché. Navíc zde máte ihned potřebnou dynamiku ve vizuálu – přirozená změna obrazu. Zkuste tedy tento formát.

3. Zveřejňujte obsah, když je vaše publikum online

Většina statistických služeb třetích stran má údaje o nejaktivnějším publiku.

Například služba zpožděného vkládání příspěvků Later na základě analýzy 35 milionů příspěvků na Instagramu poskytuje následující údaje:

Rýže. 7 – Nejlepší čas pro zveřejnění obsahu podle later.com

Obrázek říká, že uživatelé jsou nadměrně aktivní v době oběda a po práci (nejčastěji vidíme čísla 13, 15 a 15-18 a zejména 18).

Tímto způsobem můžete tím, že vezmete v úvahu období aktivity uživatelů, zvýšit své zapojení a zvýšit své šance na umístění na stránce Doporučení. Nebo použijte vlastní statistiky Instagramu.

Jít do Instagram Insights (statistiky Instagramu) a podívejte se na celkový obrázek:

Rýže. 8 – Statistiky Instagramu

Zajímá nás tab Celkový počet čtenářů:

Rýže. 9 — Tab Celkový počet čtenářů

Zde se podíváme na období největší aktivity:

Dny ukazují, že čtenáři, kteří interagovali s obsahem, jsou aktivní každý den v týdnu – pruhy jsou zarovnány s dny v týdnu.

hodiny říkají, že aktivita uživatelů se začíná zvyšovat od 9:8. To znamená, že po celý XNUMXhodinový pracovní den a poté lidé navštěvují Instagram a aktivně interagují s obsahem na něm.

4. Experimentujte s různými formáty příspěvků

Dalším způsobem, jak zvýšit zapojení na Instagramu, je experimentovat s různými formáty příspěvků.

Formáty příspěvků na Instagramu:

• jednotlivé statické obrázky;
• kolotoče (detaily nápadů a tipů na vytváření kolotočů);
• videoobsah (doporučení a nápady na videa).

Příspěvky na karuselu mají ve výchozím nastavení vyšší zapojení než příspěvek s jednou fotografií. Protože karuselový formát zahrnuje posouvání, tedy interakci. A sociální síť čte každou interakci jako zájem o obsah. Více uživatelů procházejících fotografiemi, více šancí se do nich dostat Doporučení.

Pojďme znovu na Instagram Insights. Pojďme k Dosah je potenciál našeho obsahu.
Dosah — kolik profilů pokrývaly naše příspěvky, kolik uživatelů vidělo náš obsah.

Rýže. 10 — Záložka Reach

Záložka Reach je užitečná pro hodnocení aktuálního obsahu: díváme se na statistiky příspěvků, videí, příběhů. Který typ obsahu byl nejoblíbenější a který ne. Co bylo ve videu, v příspěvcích, příbězích.

Dále přejdeme k Interakce.

Rýže. 11 — Záložka Interakce

Podíváme se na to, jaký obsah (příspěvky, příběhy, videa) se líbil, komentoval, sdílel, ukládal a co tam bylo.

Smíchejte formáty obsahu, které používáte.

5. Používejte značky (geografické a tematické)

Hashtagy nyní skutečně ztratily relevanci, kterou měly v roce 2012. Dnes jsou hashtagy plné spamu. Stále jsou ale cenným nástrojem pro objevování a zvyšování vašich šancí, že se na stránce objevíte Doporučení.
Představte si hashtagy jako způsob označování obsahu.

Pomocí hashtagů algoritmus Instagramu rozumí, do které kategorie zařadit váš obsah. Instagramu také usnadňuje zobrazování vašich příspěvků těm nejrelevantnějším uživatelům.

Rýže. 12 – Používání značek různých frekvencí

Pod příspěvkem vidíme použití kombinace značek:

• vysokofrekvenční: cestování, staré město, tallinn, estonsko, cestovní fotografie;
• střední frekvence: visitestonia, visittallinn;
• úzký: tallinncard, kiekindekök.

Vyzkoušejte použití úzkých a širokých značek.

A nezapomeňte na geotagy – každý záznam (příspěvek nebo příběh) skončí v historii místa. A tak váš obsah uvidí více lidí, a to je další výhoda pro algoritmus a vstup do něj Doporučeno.

6. Spolupracujte s jinými značkami a tvůrci

Spolupráce s influencery je jedním ze způsobů, jak rozšířit relevantní publikum vašeho blogu na Instagramu. Upozorňujeme, že blogy musí být na podobná nebo doplňující se témata.
Pokud je například blog o fitness, pak je přirozenější navázat partnerství s blogem o zdravém životním stylu a správné výživě, lékařem, značkou sportovního oblečení atd.

Tímto způsobem obsah, který je výsledkem vaší spolupráce, rezonuje stejně s oběma publiky, což vede k vyššímu zapojení obsahu. A nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je prostřednictvím živého vysílání.

Rýže. 13 — Společné živé vysílání značky a kliniky

Publikum značky Vovk jsou ženy. Je dost možné, že je pro ně důležitá kvalita pleti na obličeji a péče o ni. To znamená, že vysílání s kosmetologem bude zajímavé a užitečné. Toto vysílání vypadá přirozeně: značka dámského oblečení a klinika lékařských služeb. Tímto způsobem má obsah větší šanci, že se do něj dostane Doporučení.

Důležité! Zajistěte, aby jakákoli spolupráce, kterou vytvoříte, působila přirozeně a poskytovala uživatelům hodnotu. Přístup zaměřený na publikum vždy funguje lépe.

7. Pořádejte soutěže a dárky

Na Instagramu jsou soutěže a dárky účinným způsobem, jak upoutat pozornost komunity, nové publikum a dostat se na stránku Doporučeno.

Rýže. 14 — Společné losování influencerů

Použijte 2v1: spojte tento tip s předchozím bodem – udělejte společný nákres.

8. SEO – přidejte do titulků klíčová slova

Přidejte SEO do obsahu svého profilu. Přidání klíčových slov do názvu příspěvku může pomoci algoritmu prozkoumat stránky pochopit, o čem je váš obsah.

Doporučení pro obsah na Instagramu:

1. jasný první řádek, který uvede téma a přesvědčí vás k pokračování ve čtení;
2. konkrétní výzvu k akci (pokud chcete, aby diváci zanechali komentář nebo přešli na váš web, řekněte jim to přímo!);
3. snadno srozumitelný popisný jazyk, který je pro běžného uživatele snadno srozumitelný;
4. jediný tón hlasu (hlas značky), aby vás publikum mohlo okamžitě identifikovat mezi ostatními účty.

Třetí bod je důležitý zejména pro vstup na stránku Doporučení na Instagramu: při prohlížení příspěvku by měl uživatel okamžitě pochopit, o čem příspěvek je.

A použití relevantních popisných klíčových slov v názvech Instagramu pomůže algoritmu správně označit váš obsah.

9. Zkuste umístit reklamy do sekce Doporučeno

Také jeden ze zaručených způsobů, jak přilákat uživatele prostřednictvím stránky Doporučení, jedná se o reklamu na této stránce.

Rýže. 15 – Zdroj obrázků na Instagramu

1. kliknutím na mediální soubor z mřížky Instagramu Doporučení, budete přesměrováni na news feed (prostřední obrázek), kde se budou zobrazovat foto a video reklamy stejně jako ve feedu na Instagramu;
2. Kliknutím na větší mediální soubor se dostanete do zobrazení videa (obrázek vpravo), kde se zobrazí pouze videoreklamy.

Je to důležité,: Reklamy se nezobrazí v samotné mřížce Doporučení, v tematických kanálech nebo v sekcích Video, Nákupy nebo Příběhy na Instagramu.

Při výběru umístění ve svém reklamním účtu můžete vybrat Zajímavé na Instagramu:

Rýže. 16 — Nastavení reklamy v doporučeních

Zkuste vytvořit nové reklamy speciálně pro sekci Zajímavé, vypněte ostatní umístění a otestujte své kreativy.

Zkontrolujte správnost zobrazení vizuálních efektů, textu, obrázků nebo videí, vybraných umístění pro reklamu. Uživatelé na ně přijdou, takže každý prvek musí plnit svou funkci přilákat publikum. Nyní, když je vše zkontrolováno, odešlete své kreativy ke schválení.

Pár tipů před spuštěním reklamních kampaní v Doporučení:

• otestujte kreativy – možná, že některé vizuální efekty budou fungovat lépe Doporučenonež v krmivu nebo reklamě. Proveďte testovací běhy k optimalizaci reklamy;
• pracovat s obsahem ve stylu Reels – takto vaše příspěvky skončí v Reels Ads a Explore Ads. Upravte velikosti videí a spusťte reklamy.

Přejděte na stránku Doporučení Instagram je skvělý způsob, jak rychle rozšířit své publikum na sociální síti. Postupujte podle našich 9 tipů, abyste zvýšili své šance na získání této kýžené funkce.

Kromě budování své značky a přitahování zaujatého publika musíte mít přehled o aktualizacích platformy a neustále dodávat stroji nový obsah. Testujte kotouče a kolotoče, používejte štítky, spusťte jednu nebo dvě soutěže, experimentujte, takto zvýšíte své šance dostat se do Doporučení. Sledujte svůj pokrok a bavte se.