Jak správně označit výrobek?

Správně prezentovat produkt spotřebiteli je umění. Zde hraje roli nejen dobrá reklamní kampaň, ale také externí obsah očekávaného produktu.

Většina výrobců se snaží dát obalům jasný, zapamatovatelný tvar. Tomuto zájmu neunikla ani výroba etiket.

Štítek je malý textový znak, který označuje název produktu, jeho výrobce a také datum výroby a datum spotřeby.

Odlišný, neobvyklý tvar nebo provedení etikety může výrazně ovlivnit procento prodeje a upoutat pozornost potenciálních spotřebitelů. Samozřejmě záleží také na kvalitě produktu, ale bez náležité pozornosti na etiketě si kupující nemusí dobrého produktu jednoduše všimnout.

Jak vytvořit dobrý štítek

Design etiket nevzniká „jen tak“. Jedná se o poměrně složitý proces z technologického a kreativního hlediska. Než tvůrci štítků nabídnou výrobcům a spotřebitelům zajímavé označení produktu, berou v úvahu a analyzují mnoho různých skutečností.

Provádějí ochutnávku produktů (v případě potřeby), studují skupinové publikum, pro které je tento produkt určen. Věnují pozornost velikosti a tvaru produktu, sledují návrhy etiket konkurentů v této oblasti a berou v úvahu různé módní trendy ve vývoji trhu.

Teprve poté, co tvůrci etikety provedou komplexní analytický průzkum, je spuštěno zacílení etiket, které umožňuje co nejpřesněji předat vizuální data odpovídající produktu a cílové skupině, pro kterou je určena.

Štítek nebo štítek produktu je více než jen grafické znázornění informací o produktu. Měl by vytvářet zvláštní kontrast, image, komunikovat a přitahovat pozornost tohoto produktu a odlišit ho od ostatních.

Základní kritéria pro tvorbu etiket

Profesionální tvorba designu etiket zahrnuje mnoho komplexních výzkumů, včetně: marketingu na trhu, analýzy podobných konkurenčních produktů, studie spotřebitelského publika. To vše se děje proto, aby se pozornost kupujících zaměřila na tento produkt, vyvolala asociativní touhu jej koupit a podvědomě je přinutila jej použít nebo znovu použít.

Mezi hlavní kritéria pro vývoj procesu označování patří:

• Průzkum spotřebitelského publika
• Zohlednění velikosti a tvaru produktu
• Výběr požadovaných materiálů pro výrobu etiket
• Výběr obecného designu, tisku, grafiky a doprovodného testu
• Formování konečného uměleckého obrazu poskytovaného produktu

Všichni respektující tvůrci designu etiket dodržují tato základní pravidla. Všechny externí produktové štítky a štítky se skládají ze tří hlavních textur:

1. Hlavní vnější štítek – zabírá centrální část celkového obalu nebo štítku. Její obsah zahrnuje logo značky, její název a třídu produktů.
2. Zadní štítek – nachází se na zadní straně obalu produktu a obsahuje podrobný popis produktu: složení, nutriční hodnoty, hmotnost, objem, síla (pokud se bavíme o alkoholických výrobcích), informace o výrobci, čárový kód a příznačná ocenění za toto produkt
3. Collierette – používá se pro alkoholické nápoje stáčené do skleněných lahví. Nachází se na ramenech láhve nad hlavní etiketou a obsahuje vysvětlení typu nápoje (víno, koňak, „Extra“ vodka atd.). Přítomnost kroužku ukazuje na dobrou kvalitu nápoje

Pravidla pro vytvoření dokonalé etikety

Vývojáři etiket mluví o tvorbě designu jako o umělecké kreativitě, letu myšlenek, nápadů a fantazií, kde jsou striktní hranice vnímání nemožné. Při vytváření image produktu však dodržují základní etická a umělecká pravidla a doporučení, která jim pomáhají vytvořit ideální a zapamatovatelný styl konkrétního produktu.

1. Množství. Můžete vytvořit jeden centrální štítek s jasným grafickým vzhledem nebo dva, kde budou prezentovány samostatné informace. Pár štítků na produktu zpravidla zvyšuje vizuální rozpoznání společnosti

2. Grafika. Vytvoření skvělého designu a různých uměleckých prvků ve středu štítku pomáhá předvést produkt tím nejlepším možným způsobem.

3. Informace o výrobci. Toto je povinný prvek každého balení. Takové informace umožňují spotřebitelům kontaktovat výrobce produktu a výrazně zvyšují prestiž značky.

4. Tvar štítku. Zpravidla čím neobvyklejší a složitější tvar štítku, tím více kupujících mu bude věnovat pozornost. Hra na kontrast a formu může učinit věc rozpoznatelnou po mnoho let

5. Barevné provedení. Při vytváření a výběru barev a odstínů je důležité, aby se nepřekrývaly s barevným schématem konkurence. Toto musí být pouze barva tohoto produktu

6. Text. Dobře čitelný, srozumitelný a jednoduchý text dokáže diváky zaujmout

7. Písmo – musí být kombinováno s hlavním typem produktu a odpovídat jeho obrázku. Je hloupé psát název chleba „Borodinsky“ v gotickém písmu – kupující bude uveden v omyl a pravděpodobně produkt mine. Je přípustné používat maximálně tři různá písma

8. Povrchová úprava štítku může být matná nebo lesklá. Lehkost a čtivost prezentovaného textu závisí na jeho kvalitě.

9. Pracovní materiál je jedním z důležitých prvků tvorby etikety. Velkou roli hraje, z jakého materiálu bude konkrétní etiketa vytvořena: průhledná, metalizovaná, sametová nebo obyčejná bílá. Usazení etikety na obalu a její styl závisí na její kvalitě

10. Obecný styl. To je zvláště nutné, pokud výrobce vyrábí jeden produkt s různými názvy. Například výrobce klobás nabízí různé druhy – vařené, se sádlem, sušené atd. Pro každý produkt je nutné vytvořit jeden rozpoznatelný styl

11. Historie. Pokud má značka zábavný, zajímavý příběh, který lze zobrazit na etiketě, přinese tento přístup velké plus a vytvoří pohodlný vztah mezi prodejcem a kupujícím.

První věc, které kupující jakéhokoli produktu věnuje pozornost, je jeho štítek. Právě jeho světlý, neobvyklý vzhled se může stát důvodem ke koupi. Někdy na etiketě záleží více než na kvalitě samotného produktu: hlavní věcí je správně ji zařídit a kupující přijde.

Co znamená návrh štítku?

Každý štítek vykonává několik funkcí najednou. Je schopna:

• přilákat pozornost
• odlišit produkt od řady podobných od jiných výrobců
• informovat kupujícího o jeho vlastnostech
• zdůraznit klíčové výhody

Každá moderní etiketa se stává téměř uměleckým dílem, vytvořeným speciálně vyškolenými designéry podle určitých pravidel. Dobrý štítek kombinuje styl a marketingové sdělení.

Nejdůležitější při tvorbě etikety je správná volba složení, a proto výrobci směřují k použití nejrůznějších materiálů a formátů balení. Správně navržený štítek by měl:

• Zdůrazněte výhody produktu
• Věnujte pozornost výrobní společnosti
• Vytvořte nezapomenutelný styl značky
• Přizpůsobte typ produktu

Pouze pokud spojuje všechny tyto body, lze označení považovat za dobré.

Klíčové prvky, na kterých je štítek vytvořen

Existuje pouze 11 takových prvků:

• Barevné kombinace. Je také nutné vzít v úvahu barvy, ve kterých se vyrábí produkty konkurence.
• Grafické prvky tvořící základ uměleckého obrazu
• Text, který by měl být krátký, jasný a co nejpřesněji vysvětlující kupujícímu, proč si musí vybrat právě tento produkt. Na etiketu je nutné umístit název produktu a jeho stručný popis.
• Písmo. Mělo by být čitelné, zapamatovatelné a relevantní k produktu. Nekombinujte více než tři fonty na štítku
• Materiál
• Lesklý nebo matný povrch
• Počet štítků a jejich umístění na povrchu produktu. V různých situacích může být vhodné vyrobit jeden velký a chytlavý štítek nebo několik malých rozmístěných po celém balení.
• Formulář. Pokud je vybrána nestandardní možnost, optimální odstíny pozadí budou světlé
• Zachování společného stylu v celé produktové řadě, pokud obsahuje mnoho odrůd
• Kontakty umožňující kupujícímu kontaktovat výrobce
• Jakékoli prvky, které vám umožní navázat emocionální spojení s kupujícím: možná historie produktu, vtipný obrázek

Pokud jste při tvorbě věnovali pozornost všem těmto prvkům, můžete si být téměř jisti, že štítek úspěšně přitáhne pozornost kupujících.

Kde začíná vývoj etiket?

Než začnete vyvíjet štítky, musíte se rozhodnout pro několik kritérií týkajících se produktu:

• své cílové publikum
• umělecky
• přítomnost dalších produktů v této řadě (například pro několik druhů šťáv je vyvinuta jedna etiketa, na které jsou provedeny pouze drobné změny)
• velikost a tvar obalu výrobku, který určí velikost a tvar samotné etikety

Aby bylo možné toto vše správně určit, provádějí se četné průzkumy trhu, průzkumy mezi lidmi zařazenými do cílového publika a studují se produkty úspěšných konkurentů.

Neměli byste zanedbávat studium produktů těch konkurentů, kteří jsou na tom hůř: můžete pochopit, kde udělali chybu, a sami se jí vyhnout. Je také důležité vzít v úvahu určité standardy designu výrobků, které se v určité oblasti zavedly. Například lahve na alkohol mají vždy tři etikety najednou:

• Hlavní, na přední straně láhve, kde jsou zobrazeny základní informace o produktu: název, síla, značka atd.
• Na krku náhrdelník, na kterém je napsáno logo výrobce a rok výroby.
• Protištítek obsahující všechny nejpodrobnější informace o produktu včetně složení, nutriční hodnoty, značek kvality. Zde se také obvykle nachází čárový kód.

Dodržování těchto pravidel vám umožňuje zařadit váš produkt do řady podobných. Za optimální efekt se považuje, pokud etiketa vyvolá v kupujícím vědomou i podvědomou touhu produkt zakoupit.

Pokud najdete chybu, vyberte část textu a stiskněte Ctrl + Enter.